AUTEUR / PUBLIC (rapport)

- Auteurs et public sont des clichés-sonde.

- Citant très souvent Joyce ("mes producteurs ne sont-ils pas mes consommateurs ?) et s'appuyant sur Lewis (les auteurs divinisés qui créent un monde ne sont rien d'autres que les singes de dieu), McLuhan fait de l'auteur une sorte de reflet de sa propre image : "Avec les moyens d'amplification actuelles, l'image de l'auteur le projette si automatiquement dans le rôle de dieu que l'écart entre le donné et l'electrifié réduit l'homme de chair aux dimensions liliputiennes" (CA, p.39).